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半個專輯“火速”賣出8000多萬元 蔡徐坤被批“貸款型”發歌 工作室“被迫”批量解鎖

每日經濟新聞 2021-08-30 20:36:59

在今天之前,購買這張專輯的人只能聽到11首歌中的5首,剩余6首連名字都沒有公布。此舉引發了眾多關注和討論。8月30日,蔡徐坤工作室作出回應,先是公布了剩余的全部歌名,然后一次性解鎖了其中的5首歌。

每經記者 丁舟洋    每經實習記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

一張專輯賣出超過192萬張需要多久?蔡徐坤在今年4月13日上線的數字專輯《迷》用1小時56分25秒就達到了這一數字,創造QQ音樂平臺“殿堂史詩唱片”認證紀錄。截至8月30日19點,專輯銷量已達3244248張,單張售價26元,總銷售額超過8435萬,繼續占據暢銷榜周榜第一的位置。

然而,在今天之前,購買這張專輯的人只能聽到11首歌中的5首,剩余6首連名字都沒有公布。此舉引發了眾多關注和討論。8月30日,蔡徐坤工作室作出回應,先是公布了剩余的全部歌名,然后一次性解鎖了其中的5首歌。

圖片來源:蔡徐坤工作室官方微博

歌手分時間點發歌的舉動已經不算新鮮事,在實體專輯式微,數字專輯愈發流行的當下,歌手和平臺方都在想辦法延長新歌宣傳期,從而獲得更持續的關注度。此次引發爭議的蔡徐坤,毫無疑問處在流量的中心地帶,因此,他能被捕捉到的一舉一動都將被放大和審視。

新專輯“貸款型”發歌

據蔡徐坤微博粉絲的評論,專輯的歌是要配合蔡徐坤的“迷2021巡回演唱會”依次發布的,而演唱會由于疫情被延期,因此歌曲發布時間也相應延期。

蔡徐坤新專輯的“逐步解鎖”發行模式,在業內并不算新鮮。早在2017年,周筆暢的數字專輯《Not Typical》就以每月推出一首新歌的方式發布,整張專輯發布周期長達14個月。毛不易的新專輯《幼鳥指南》于今年5月底在各大音樂平臺上線。上線之初,專輯里只有一首主打歌,剩余10首也是在之后的一個月內分批解鎖。

這是毛不易首次嘗試先發專輯后解鎖歌曲,不少購買者同樣表示質疑。毛不易在平臺評論區回應質疑:“20元是包含了整張專輯,之后的歌曲上線都不需要重復購買?!痹诿灰椎幕貜椭?,也明確提及了分批上線歌曲是出于企劃和制作的考慮。這也表明在數字專輯時代,專輯不再是制作完畢才能發行,而可以處于“動態”制作中。

圖片來源:QQ音樂毛不易專輯《幼鳥指南》購買頁面評論區截圖

聽眾被迫出讓了一次性聽歌的權利,歌手和制作方也因此有了更多時間做調整,這打破了曾經實體專輯一經發行,就只能被動等待市場反饋的局面。更重要的是,數字專輯的銷售并沒有滯后。一邊是節節攀升的銷售紀錄,一邊是無法收聽的新歌。這也是此次蔡徐坤新專輯引發關注的重要因素,一些網友認為這是“貸款型”發歌。

相比實體專輯年代普遍采用的電臺、電視臺宣傳和簽售會,數字專輯有了更多的發行花樣,這也進一步釋放了粉絲的購買力。以蔡徐坤的新專輯為例,在QQ音樂數字專輯購買頁面,就有“支持蔡徐坤,贏簽名照”、“升級蔡徐坤專屬銘牌”、“解鎖專屬頭像掛件”三項活動。第一項活動為在規定時間內購買專輯數最多的用戶可獲得簽名照,而參與后兩項活動則分別需要購買2張和3張專輯。

圖片來源:QQ音樂蔡徐坤專輯《迷》購買頁面截圖

粉絲的重復購買創造了一個又一個銷售紀錄,這些紀錄又成為“頂流”的注腳,循環往復,流量得以延續。

8月27日,中央網信辦發布了《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》。其中第七條明確規定:不得誘導粉絲消費。制定細化規則,對明星藝人專輯或其他作品、產品等,在銷售環節不得顯示粉絲個人購買量、貢獻值等數據,不得對粉絲個人購買產品的數量或金額進行排行,不得設置任務解鎖、定制福利、限時PK等刺激粉絲消費的營銷活動。

當晚,QQ音樂對數字專輯的購買數量進行了限制,用戶將無法重復購買已購買的專輯?!帮埲Α迸时鹊默F象在未來也許會得以遏制,但流量的吸引力依舊存在。在今天蔡徐坤工作室宣布解鎖5首新歌后幾個小時內,QQ音樂專輯評論區新增了數萬條評論。而《迷》的銷量,每分鐘都在被刷新。

在爭議中享受流量紅利

2018年,20歲的蔡徐坤在《偶像練習生》中以最高票出道。隨后,他被名利加持的星途正式開始。

摘下粉絲濾鏡,更多“圈外人”認識蔡徐坤,是伴隨著爭議事件以及對于“流量”的質疑。例如,“被飯圈‘寵起來’的偶像,能紅多久?”“因流量而起的明星,能不被流量反噬嗎?”

知名演員潘長江因為在節目游戲環節中沒能認出屏幕中的蔡徐坤,招致幾十萬蔡徐坤粉絲沖到他的微博留言甚至挑釁。被嚇壞的潘長江發微博稱:“我做錯什么事了嗎?對不起了蔡徐坤,我真的不認識你,姓蔡的我只認識蔡明?!?/p>

圖片來源:潘長江微博截圖

《南方人物周刊》描述1998年出生的蔡徐坤為生在網絡時代、長在網絡時代、受益于網絡時代的新青年?!八退姆劢z們天然具備互聯網思維,享受著互聯網帶來的紅利,相信只要善用流量,一個人也可以成為千軍萬馬。但同時,他們也在為流量收割和網絡暴力付出代價,在并不完善的網絡倫理中遭受真實的惡意和虛擬的槍林彈雨?!?/p>

在當下的內地娛樂圈,蔡徐坤是毋庸置疑的“頂流”。

在虎撲,蔡徐坤的一段打籃球視頻曾經引發眾人取笑,因為他曾說自己愛好打籃球,而視頻中他展示的籃球技巧并不太好。但即便八成男性球迷都對蔡徐坤無感,也不妨礙NBA選他擔任2019年新春賀歲大使。對NBA來說,蔡徐坤籃球打得好不好不重要,他背后的流量和粉絲影響力才是誘人的。

坐擁商業紅利的直接體現,莫過于源源不斷的資源涌向這個20歲出頭的年輕人。在蔡徐坤之前,與流量明星的合作經驗已經是讓品牌和平臺都心知肚明一件事:那就是與“流量”合作,雖然有可能會招致專業人士和大眾的議論,但議論正是熱度的體現,此外,其粉絲們將貢獻真金白銀來支持偶像更是確定的。

維達紙巾官宣與蔡徐坤合作當時,1萬份蔡徐坤同款維達專屬限定紙手帕在3分鐘內被搶購一空。面對巨大的流量經濟,高端如奢侈品也趨之若鶩。2019年5月,蔡徐坤成為PRADA全球品牌代言人,成為PRADA史上最年輕的全球代言人。

據第一財經商業數據中心發布的《2020年度明星高奢品牌影響力榜單》,蔡徐坤位列男明星榜單第一名。

公開數據顯示,2018年出道至今,蔡徐坤個人商業代言品牌數為19個,且全部為最高級別的品牌代言人。其中,3個品牌合作逾三年。2020年蔡徐坤拿下9個新代言,2021年截至目前也已官宣了3個代言。據統計,蔡徐坤目前合作的15個代言,涵蓋了時尚、珠寶、美妝、護膚、3C、食品等多個門類。

幾年前,在一部蔡徐坤自述的微電影片頭,他提出“過度曝光,會不會透支期待?”“如果不是偶像,還有沒有人聽我的音樂?”。而現在,音樂平臺、微博平臺、視頻平臺紛紛宣告與“飯圈攀比”劃清界限,蔡徐坤當年的提問,也許很快就會收到答案。

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